对于直播带货中销售假货的行为，法律给予了严厉的打击。根据相关规定，如果主播或商家在直播过程中销售明知是假冒注册商标的商品，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，将面临三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金的刑事处罚。若违法所得数额巨大或者有其他特别严重情节的，刑期将延长至三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。

　　此外，从民事责任角度来看，消费者有权依据《消费者权益保护法》要求商家承担退货退款、赔偿损失等责任。若商家存在欺诈行为，还需按照消费者购买商品价款或接受服务费用的三倍进行赔偿，增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。

　　第五十五条【惩罚性赔偿责任】经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍;增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。法律另有规定的，依照其规定。

　　经营者明知商品或者服务存在缺陷，仍然向消费者提供，造成消费者或者其他受害人死亡或者健康严重损害的，受害人有权要求经营者依照本法第四十九条、第五十一条等法律规定赔偿损失，并有权要求所受损失二倍以下的惩罚性赔偿。

　　对于销售劣质产品的行为，其立案标准主要依据《中华人民共和国刑法》的相关规定。具体来说，如果生产者、销售者在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好或者以不合格产品冒充合格产品，且销售金额达到五万元以上，或者伪劣产品尚未销售但货值金额达到十五万元以上，或者伪劣产品销售金额不满五万元但将已销售金额乘以三倍后与尚未销售的伪劣产品货值金额合计达到十五万元以上的，都将构成生产、销售伪劣产品罪，应予立案追诉。

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